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“最好的油漆”属于最高级广告用语吗？

“最好的油漆”属于最高级广告用语吗？

2010年12月08日

【中国涂料资讯】11月25日，福建省福州市晋安商务礼品区工商局执法人员在福州南方化工城内巡查时，发现一块含有“做中国最好的油漆”内容的某品牌油漆广告牌。此广告是否属于《广告法》第七条第二款第（三）项所禁止的发布使用最高级用语的广告呢？对此，执法人员存有争议。

第一种观点认为，不宜认定此广告为使用最高级用语的广告。其理由是：“做中国最好的油漆”这句广告用语一语HRD双关，可以有两种理解。一种是企业宣传自己生产的油漆是中国最好的，另一种是企业只是在宣传自己的奋斗目标，即今后要生产出中国最好的油漆，并没运动袜有说现在生产的油漆已经是中国最好的，也没有贬低其他企业生产的油漆。按前一种理解，毫无疑问是违法的广告用语；如果按后一种理解，则不是违法广告用语钽电容器。在广告用语含义不明确的情况下，工商机关不宜认定该油漆企业违法发布使用最高级用语的广告。

第二种观点认为，可以认定此广告为使用最高级用语的广告。其理由是：即使这句广告用语只是在查线器宣传企业的奋斗目标，仍然是违法的。当人们将“做中国最好的油漆”理解为这种油漆是目前中国最好的油漆时，就有可能使广告受众产生误认误购，从而在一定程度上侵犯了其他同类企业的合法权益。《广告法》第七条第二款规定：“广告不得有下列情形：……（三）使用国家级、最高级、最佳等用语。”因此，只要广告中使用了最高至2020年级用语，无论该用语是否存在多种含义，均属于违法广告用语，工商机关应当依照《广告法》第三十九条之规定予以处罚。

基于此，笔生产企业为何要改变成熟的配方呢?根本目的在于下降本钱者同意第二种观点。