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纸质红包的“翻新”之路

发布日期： 来源：中纸 作者：钟小雯

随着移动互联的高速发展，发电子红包渐渐成为中国人过年时必不可少的活动。每当到了春节等重大节日时，人们总会参与在上发红包、抢红包的活动。虽然金额不见得有多大，但是抢到红包那一刻的喜悦与惊喜，是年轻人偏爱电子红包的重要原因。

在电子红包领域做得最成功的非红包莫属，在各种家庭群、工作群、同学群内，哪怕是那种常年没有人冒泡的“死群”，只要一有人发红包，就仿佛朝水里扔了个深水炸弹，群成员抢红包的速度让人叹为观止。以红包为代表的电子红包俨然成了人们的“新宠”，但其实传统的纸质红包在唐代就已经开始流行起来了。

最初的红包据说起源于唐代，因为杨贵妃生子，唐玄宗发布赏钱。唐宋淬火机床开始，在过年期间出现了赏赐。最初是皇家给大臣的赏赐，表示一种鼓励；然后发展成长辈给晚辈，表达一种关怀。

自古以来，红包都有两个层面的意义，一是赠予金钱，二是表达祝福。在古代，除了用一般的流通货币作为压岁钱之外，还有专门作为压岁钱之用的纪念钱币，有些可佩戴，上面会印有八卦、八仙或各类祝福词，现在称为“民俗钱”。古代的钱币大部分是中间有孔，可以串起来的。用来串压岁钱的绳线也有讲究，早前须用青黄黑白赤交织的五彩花线，具有避邪、吉祥的功能。后来，红色慢慢这本小册子由广西计量院组织技井口装置术专家编写从五色中突显出来了，压岁钱变成了用红线串起的钱。

而真正出现用红纸包起的“红包”是很晚的事。晚清的铜板，民国的银，中间都是没有孔的，后来流行纸币，更是没法用线穿了，那就需要用纸包起来了，于是红线变成了红纸，真正意义上的红包就诞生了。

到了现代社会，走亲访友时，长辈都会在制作精美的红包里放入纸币，发给晚辈。可以说小孩子每年最期待的便是拿到红包的时候，薄薄的一沓，承载的是长辈满满的祝福。

但是随着科技的发展，电子红包以其穿越距离、即时方便、传递对象多化的特性，成为人们逢年过节的首要选6、对搭接试样择。毕竟纸质红包无法在快捷方便上与电子红包相比，何不扬长避短，从仪式感方面入手，开拓自己的市场呢？

传统的纸质红包，从设计上来说都有些千篇一律，无非是大红的底色，上面印一些过时的图案和“新年快乐”四个大字。人们收到红包时可能都不太会注意到红包样式，只会注意里面钱的数量。这是纸质红包最需要改进的地方——包装，毕竟作为一种年俗符号，不应该让人只关注里面的钱。

从材质与图案来说，纸质红包可以采用更加精美有质感的纸，传递过程中会给人一种厚重感。过时的印花图案最好不要再用，可以用一些中国传统文化的素，比如皮影戏、剪纸等等。红包上的祝福语的字体可以更加多化，如草书、●于德国Krefeld-Uerdi三坐标ngen新建工程塑料复合工钻石厂隶书、楷体等等。

从形式上看，压岁钱不一定非得是用纸作为载体，可以借鉴历史上丰富多彩的压岁钱形式。比如可以用“红串子串钱”的形式，供孩子佩戴，作为过年的一种年俗符号和产品，更凸显一种祝福吉祥的象征意义。此外，红包可以设计得更多样化，发给孩子、老人、朋友的红包形式，都可以各有特色、别具一格。

值得一提的是，可以改变当面给红包的方式，借鉴西方圣诞节将礼物藏在圣诞树里的创意，将红包放在一个特定的地点，让孩子们自己寻找，这样可以增加趣味性与符号性，避免当面给钱的尴尬与客套。

用传统文化素来“翻新”红包，为春节增加年味，增强文化记忆与文化感染力，一定是一件很酷的事情。