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商业标志设计教学论之色彩篇一家居橱柜简阳灯笼易拉宝油压钻

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2022年09月08日

商业标志设计教学论之色彩篇一

第七章 商标标志的色彩与规范化

第一节 商标标志的色彩

一、色彩与心理

色彩在人们心理上 的反应表现在知觉与情感两方面。知觉是色彩作用十视觉系统而引起的寅接观感,如色彩的对比、进退,视错觉等等。色彩的情感居于思维范畴,是色彩作用于视觉系统引起人们对某些事物的具体联想和抽象联想所形成的,如冷暖、轻重等象征意义。

1.色彩的知觉

(1)色彩的对比

指两种以上的色彩并置在一起所形成的对比现象。A、色相对比。如将红和绿并置,则红的更红.绿的更绿;将一块紫色分别放在蓝底和红底上,则放在蓝底上的紫偏红,放在红底上的紫偏蓝。B.明度对比:将两块相同的灰色分别置于黑底和白底上,则黑底上的灰显得亮,白底上的灰显得暗。C.纯度对比:如将纯度高的鲜艳的颜色与纯度低的灰暗的颜色放在一起时,则纯度高的颜色更鲜艳,纯度低的颜色更灰暗。D.冷暖对比:如将黄色和蓝色并置在一起时,则黄色更暖,蓝色更冷。E.面积对比:面积大小不同的色彩并置,大面积色为主调,小面积色成为视觉中心。

(2)色彩的进退

在色彩中,红、梭、黄、等暖色系有前进感,蓝色等冷色系有后退感;亮的色彩有前进感,暗的色彩有后退感;鲜艳的色彩有前进感,灰暗的色彩有后退感。

(3)色彩的膨胀与收缩白色、暖色、鲜艳的色彩有扩张感t膨胀感;黑色、冷色、灰色商收缩感。如在灰底上放置同样大小的黑色块和白色块,则会感到白色块比黑色块大。同样大小的图形,白底黑图,图形显得小;黑底白图,图形显得大。

2.色彩的”情感”与象征意义

(1)暖色与冷色:红、黄、橙等色系为暖色;蓝色系为冷色;绿、紫等为中性色。中性色放在暖色调中表现为冷色.放在冷色调中表现为暖色。暖色是人们对太阳、火等色彩的联想;冷色是人们对水、大海、天空的联想。

(2)兴奋色与沉静色:红、黄、橙等暖色系为兴奋色,蓝色系为沉静色。

(3)色彩的轻重感:亮色,鲜艳的色彩显得轻,暗色、灰浊色显得重。

(4)色彩的软、硬、强弱;鲜艳的色彩显得硬,灰的颜色显得软;白色软,黑也硬。鲜艳的色彩强度高.灰浊的颜色强度弱;有彩色显得强,黑、白、灰等无彩色显得弱。

(5)色彩的华丽与朴素:鲜艳色华丽,灰色系朴素;亮色华丽,暗色朴素;暖色华丽,冷色朴素。

(6)色彩的动静:亮色、鲜艳色、t暖色、具有运动感,活泼感:暗色、灰色、冷色具有安静感、忧郁感。

3.色彩的联想与象征意义

色彩的联想和象征是一种心理过程。一般以经验,生活经历,记忆为基础,经过人们具象联想物而上升到一种抽象观念的过程。由于同家、民族、地域的不同以及职业、年龄、性别、文化的区别,不同国家、种族、人群对色彩的联想与象征意义也有一定差异。比如黄色、中国、印度等国家的民族将联想到太阳、月亮与希望,是皇广告机家与佛教的专用色。而在伊斯兰国家中黄色使人联想到沙漠、戈壁、干旱,是死亡的象征。红色使人联想到太阳、灯笼、红旗,因而象征着热情思庆、革命;同时红色以便人联想到大火、鲜血,因而又象征着危险、战争、恐怖。白色使人联想到白雪、婚纱、教堂,因而是清洁、纯真、神圣的象征;但又使人联想到医院、太平间,因而又象征病态与死亡。黑色使人联想到钢铁、煤炭,因而象征着坚硬、刚强;同时又使人联想到黑夜、黑纱,又象征着神秘与悲哀。当然,人类也有共通的联想。比如:绿色使人联想到青山绿树.象征着和平、希望、生命。蓝色使人联想到水、天空、海洋,象征着安静、遥远、理智与永恒。紫色使人联想到紫罗兰、葡萄,象征着高贵、古朴、优雅。

二、商标标志色彩的选择

在商标标志的诸多组成因素中.色彩具有举足轻重的作用。通过色彩的知觉刺激和心理效应,能反映企业、团体的经营哲学或商品的特质。因此商标标志在颜色的选样上与造型同样重要。在色彩的运用中应根据企业或团体自身的需要选择合适、固定的色彩,使公众产生固定的意识。在纷繁的市场和社会中达到视觉焦点的功能。选择色彩的基点一般有如下几个方面:

1、基于企业、团体的形象和内涵

根据企业、团体的经营哲学、服务方向或产品的内在性质,选择适合的色彩以表达出企业的可信赖性以及商品的优良品质与企业的发展前途等方面的内容。如日本大阪煤气公司的标志色彩是蓝色的。我们知道煤气是一种潜在的危险品,公司或消费者都希望有安全感。蓝色是沉静色,是能使人联想到水,而水具有灭火功能,造就从心理上给消费者问接传达了-个安全信息;同时优质煤气的燃烧火焰应该是蓝色的,这同时又传达了品质优良的信息。因此这家公司的色彩选择是非常到位的。

2.基于企业或团体的战略

为了使本企业的商标在商业营销与广告传媒中与其它企业有差异性,要选择美观、显眼、夺目、与众不向的色彩,以达到吸引人们迅速识别企业品牌的目的。商标色彩应力求与企业主要商品的色彩同一化,以达到同步扩散的传播力量。

3.基于成本和技术性

由于商标标志在企业的各种事业用品与传播媒体的广泛应用,并涉及各种材料和技术,就要使商标标志的色彩精确再白乳胶现,达到同一化。采用多色标志或选择了特殊色彩(如金、银等),势必会涉及到很多分色、套色的技术程序,增加成本。因此商标标志的色彩与种类的选择,应根据企业的经营范围、事河北邢台地区焦炭价格再将20元/吨务性用品的涉及面、传媒方式,企业的经济实力与利润的回报率等方面综合考虑。商标标志的色彩可内上述三个方面选择其一,或者综合考虑。根据表现企业形象的完整性需要决定单色或多色组合。

三、商标标志色彩的分类

1.单色类标志

单色类商标标志,表达形象单纯有力,给公众的印象、记忆深刻,是商标标志最常用的类型。单色类商标标志的用色,应鲜艳、厚重、有力.明度不能太高,因为大量的标志要印刷在白底上。如明度太高会和白底拉不开关系,从而会产生模糊感。例如“可口可乐”的商标,由于饮料市场的定位为年轻人,所以选定了热情、活泼、鲜亮的红色

作为背景色,衬以白色字体,红色白字,结合优美、活泼的字体设计使整个商标充满动感与活力。北京联想计算机集团公司的商标,选择宝蓝色作为商标的色彩。我们知道蓝色能使入联想到一望无际的大海.深邃的宇宙,象征理智、永恒。用这个色彩能代表这个高科技新兴企业博大的理想,雄厚的实力和勇于探索进取的精神。

中国国际包装技术贸易公司的标志,以绿色作商标色彩。我们用国产高端技术替换进口知道,包装制品中大量塑料制品的使用,造成的白色污染已是人类的一大公害,发展和使用能自然分解的环保型包装是包装技术发展的一个大趋势。这家公司用绿色作为自己标志用色,说明了企业的环保意识和经营观念。 “SEVEN”牌巧克力的商标,直接采用巧克力的色彩,商标的色彩和商品的色彩同一化,以达到商标和商品同步扩散的传播力量。单色类标志见彩图。

2、双色类标志

不少企业的商标标志采用两种色彩,以追求色彩组合所形成的和谐与对比效果,增加色彩律动感,完整说明企业和团体的特殊品质。

(1)类似色组合:指含有同一色相颜色的组合,如蓝和绿或蓝和紫。类似色的组合特点是色彩和谐,容易形成色调。但如两色明度太接近,在视觉上易产生空间混合效果而导致形象模糊。处理方法有两种.一是拉开两色的明度,二是用白色线条或图形作为过渡。

(2)对比色组合:指与该色不含有同色相两种颜色的组合。如红与蓝、红与绿、黄与蓝的组合。对比色的特点是色彩鲜明、强烈、刺激。但处理不当,容易造成杂乱、炫目、俗气的效果。处理的手法很多,如:改变一方的明度或纯度;缩小一方的色彩面积;两色互相混有对方色彩或另一色彩;用白色间隔或勾边等等。参见彩图。

3.多色类组合标志

三种及三种以上色彩的组合称多色组合。多色组合给人以缤纷、华丽、热烈的感觉,对服装业、儿童用品、音乐、影视传播、运动会、食品等行业有一定的表现力。但设计难度较大,处理不当同样会造成杂乱无章的感觉。处理方法除了注意色彩的钢绞线面积、纯度、明度、色调的配合外,用黑色或白色去协调是一个很好的方法。参见彩图。

4、黑色与其它色彩的组合

黑色利用石墨烯优良的导热性制作的机载装备散热膜、散热涂料、导热塑料等属于无彩色,因而能和任何一种色彩相组合而产生调和;黑色在所有色彩中明度最低,因而又能和大部分色彩产生明度上的对比。因此,黑色和其它色彩的组合能产生和谐、醒目、稳重的效果,而被广泛地运用到商标标志色彩的设计中,参见彩图。

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